欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

鸿星尔克再认捐价值一个亿,基金会称部分已到账

时间:2022-10-28 19:10:54 | 浏览:639

7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会再捐1亿,也引发了质疑其借势营销、野性消费退潮的舆论。8月2日,福建省残疾人福利基金会工作人员向上游新闻(报料邮箱:cnshangyou@163.com)记者表示,鸿星尔克对该基金会的捐赠并非

7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会再捐1亿,也引发了质疑其借势营销、野性消费退潮的舆论。

8月2日,福建省残疾人福利基金会工作人员向上游新闻(报料邮箱:cnshangyou@163.com)记者表示,鸿星尔克对该基金会的捐赠并非首次,2013年起双方就有合作,此前捐赠的1.8亿爱心物资均已发放到困难残疾人家庭。目前,此次捐赠已到账一部分。

品牌传播与营销专家、北京智信文化产业研究院院长曹保印认为,鸿星尔克两次捐款属于公益营销,行为值得肯定。

福建省残疾人福利基金会公众号披露鸿星尔克捐款。图片来源/福建省残疾人福利基金会公众号

宣布再捐1亿后,鸿星尔克直播间仅数万人在线

7月30日晚间,鸿星尔克官方微博宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物,再度登上微博热搜。网友再次纷纷冲进直播间,以“买买买”支持,“踩了一年缝纫机,这家伙又捐了!”“你敢捐我们就敢让你不停踩缝纫机!”

8月1日,鸿星尔克回应,后续将继续力所能及参与一些公益和爱心帮扶项目,“请网友们放心,我们一定加倍踩缝纫机”。

对比一年前曾以“捐到破产”引发公众野性消费的狂热不同,今年,外界质疑其以捐款维持热度、对“野性消费”审美疲劳的声浪越来越大。

据报道,在去年火爆之前,与2020年全年营收分别为355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元的安踏、李宁、特步国际等相比,鸿星尔克2020年营收28.43亿元,规模还不到安踏的十分之一、李宁的五分之一。

但向郑州水灾捐款5000万,掀起全民“野性消费”热潮后,“鸿星尔克品牌官方旗舰店”在2021年7月预估销售额高达1.1亿元,23场直播的场均观看人次超1100万,2021年“双11”购物节首日0点45分,鸿星尔克在天猫成交额破1亿元。

鸿星尔克动作不断,推出星创概念店、青年设计共创大赛,与《王者荣耀》等结合推出联名款等。

不过,在爆红数月后,就迎来了一波关于“热度消散”的质疑,不仅几乎每天掉粉近万,直播间数据也出现断崖式下滑。在接下来的半年,其单月GMV(商品交易总额)再也没有超过2000万元。

尽管之后还进行过数次捐赠,但在今年7月30日晚宣布捐赠1亿至今,“鸿星尔克品牌官方旗舰店”抖音账号共进行了5场直播,观看人次最高的一场为59.1万,预估销售额最高为98.1万元,与去年7月23日的数据相差甚远。

8月2日,上游新闻记者数次查看鸿星尔克官方直播间,下午观看人数在6万余人,位居趣玩运动榜第3名,排在李宁、安踏之后。

据福建省残疾人福利基金会官方公众号于7月31日发布的文字显示,鸿星尔克近年来向该基金会捐赠物的爱心物资总计1.8亿元。

“目前已经到账一部分。”8月2日上午,福建省残疾人福利基金会林(音)副秘书长告诉上游新闻记者,此次捐赠是最近进行的,捐赠形式确实是部分物资加资金,物资以鸿星尔克产品为主。虽然尚未完成,但有一部分捐赠已经到位。

“他们比较低调。”林副秘书长表示,实际上,鸿星尔克此次向该基金会捐赠并非首次,从2013年开始,双方就有合作。近年来鸿星尔克向困难残疾人家庭捐赠累计1.8亿元物资,均已发放完毕。此次捐赠情况后续将公开发布,具体情况将以鸿星尔克公告为准。

8月2日,上游新闻记者多番联系鸿星尔克,但截至发稿时未获回应。

8月2日下午,鸿星尔克官方淘宝直播间观看人数为6万余人,排在趣玩运动榜第3位。 图片来源/手机截图

品牌传播专家:属于营销但值得肯定

“其实,大家可以用平常心去看待它。”在品牌传播与营销专家曹保印看来,鸿星尔克两年来的两次高调捐赠行为,属于公益营销,“因为有很强的策划痕迹”。

曹保印表示,和商业营销一样,公益营销也是一种常用的营销手段。事实上,两者并没有太大的区别。只不过,公益营销更多的是站在道德制高点上,更容易激发公众的情感。

公益营销也是近年来才开始逐步出现,主要以上市公司和准备IPO的公司采用较多,因为上市公司和准备IPO的公司都有社会责任报告,而公益营销有助于拉动股价,以及体现公司的社会责任。

他认为,鸿星尔克上热搜的两次公益营销,都是值得肯定和被社会提倡的,因为公益营销的资金大部分还是用在了公益和慈善上。

曹保印介绍,鸿星尔克在疫情期间的捐赠行为,某种意义上也是给公益慈善机构输血。尽管公众对其公益营销已经审美疲劳,但实际上,我国在公益营销上做得还远远不够。相较于在针对老弱病残等弱势群体的公益慈善做得较好的经济发达国家,我国更多的是商业营销。

至于出现不同的声音,他认为也是非常正常的现象,“企业营销很重要,但产品质量才是真正的核心”。

对鸿星尔克来说,持续的公益营销是好事,但更重要的还是要持续提高产品质量,和产品本身的品牌美誉度。如果产品质量总无法提升,公益营销就会成为一把双刃剑。人们美好的情感和实际的消费产生的落差,将会对企业形成致命的威胁,“所以要在其最核心的产品上下足功夫”。

到最后还是靠消费者投票

并不是所有公益营销都有好效果。国内曾有一家快餐企业在出现问题后,宣布要捐款成立食品安全公众教育基金,迅速引发强烈的反感,“自己食品安全出现问题不反思,反而捐钱来教育公众,公众不需要教育”。

对鸿星尔克的营销行为,曹保印评价为“非常高明”。鸿星尔克的董事长几乎很少接受媒体采访,都是质疑声较高才出面高姿态回应,更优化自己的形象,给人的感觉非常神秘,更容易引起围观,大量媒体迅速跟上,“如果出来接受采访夸夸其谈,公众就会察觉到明显的营销痕迹”。

曹保印表示,鸿星尔克现在亟需告知公众的,是在技术革新和产品质量提升上投入了多少,将以什么实际行动来回馈脚下踩着鸿星尔克的人们等等,“不然,过去大家掏钱买鸿星尔克是用脚投票,到最后还是可能会用脚投票”。

上游新闻记者 陈思

相关资讯

熊磊带货鸿星尔克,网友:失望!吴总自毁牌子,再也不买鸿星尔克

熊磊不再抑郁了,精神抖擞,开始直播卖货。但在昨晚的直播上,她却开始代言鸿星尔克,这一番操作下来,网友们直接就不干了,鸿星尔克老板吴荣照的个人账号,瞬间多了几千条评论,网友们纷纷好言相劝吴荣照不要玩火自焚,自毁品牌,作为有正能量的国民品牌,与

鸿星尔克VS安踏,“国货品牌”谁更胜一筹?这次我站鸿星尔克

国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商

鸿星尔克库存再次告急!倒闭、诈捐?刚刚,鸿星尔克董事长回应

图:IC鸿星尔克库存告急!这几天,计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克,成功上热搜,出圈。直播室被挤爆,全线商品断货。7月25日,鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称,大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不

在延安路开了10多年,鸿星尔克线下店今天新客源源不断!橙柿深度:突然被“野性”网友点亮的鸿星尔克,从艰难转型到国货机遇

“老板说要理性消费,有需要再下单。”“叫你老板不要多管闲事。”这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万,这个成立于2000年,差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。既然你们野性捐款,那就别怪网友野性消费。过去两天

鸿星尔克爆红百天人气消散,30天掉粉29万,“野性消费”后每天近万人取关!吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克

原标题:鸿星尔克爆红百天人气消散,30天掉粉29万,“野性消费”后每天近万人取关!吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克  2021年7月23日,国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络,其销售业绩一度猛翻52倍,多款产品脱销。

鸿星尔克股票在哪买?鸿星尔克是上市公司吗?

南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解,目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。延伸阅读:在发布向河南捐款捐物公告后,贵人鸟登上微博热搜榜,有网

鸿星尔克捐款是炒作?看鸿星尔克的发展史才知道关键时刻看国产

鸿星尔克在自身困难的情况下,低调做好事,被网友意外扒出,随后爆火,订单暴增,网友一度叫嚣:缝纫机不踩冒烟算我输。近期,再有网友说鸿星尔克心机深沉,花五千万当作广告费用,对于这些网友,我们用事实说话,再看看鸿星尔克的发展史。先说鸿星尔克的捐款

鸿星尔克再认捐价值一个亿,基金会称部分已到账

7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会再捐1亿,也引发了质疑其借势营销、野性消费退潮的舆论。8月2日,福建省残疾人福利基金会工作人员向上游新闻(报料邮箱:cnshangyou@163.com)记者表示,鸿星尔克对该基金会的捐赠并非

5000万是不是诈捐?鸿星尔克董事长、壹基金、郑州慈善总会回应

如果不是登上微博热搜,或许很多人已经记不起“鸿星尔克”这个国产运动品牌了。7月22日,鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区,被网友送上了热搜。#鸿星尔克的微博评论好心酸#、#鸿星尔克直播间爆满#、 #鸿星尔克董事长呼吁网友理性消费#

阿迪主播卖鸿星尔克后续:已收到鸿星面试,CEO八字点评显格局

近两年直播带货浪潮实在太火爆,有很多官方品牌也开启线上带货的模式,就在近日,阿迪达斯的直播间因为两个主播再次引起网友围观,并不是阿迪达斯的产品有多么吸引人,而是这两位主播在直播时力挺国货鸿星尔克。在河南灾情期间,国货品牌鸿星尔克默默捐赠了5

同样的五千万,为啥鸿星尔克反响这么大?鸿星汇源蜜雪里都是细节

大家都是早上去鸿星尔克直播间抢鞋子,中午去买蜜雪冰城,下午又要去汇源直播间买果汁,晚上还要去看看都美竹在干点啥,充实且有意义,拿着手里的30块钱、东奔西走的。其实还有很多企业捐款数额也是很大的,但是同样的5000万,为什么鸿星尔克的反响这么

驻马店市产业集团旗下黄淮产业基金与省投资集团子基金管理集中签约仪式暨基金路演活动举行

市产业集团旗下黄淮产业基金与省投资集团子基金管理集中签约仪式暨基金路演活动举行李跃勇闫万鹏出席并致辞驻马店网讯(记者 滑清泉 耿杨扬)9月28日,驻马店市黄淮产业投资基金与河南投资集团旗下三支子基金管理人集中签约仪式暨基金路演活动举行,这是

特步被骂哭,李宁被讥讽,鸿星尔克却被捧上天,它到底捐了多少?

“娘嘞,我都以为你要倒闭了呢,结果捐这么多?”因为这么一句话,河南水灾时期,声称捐出5000万物资的鸿星尔克瞬间成了不少人的心头宝。谁都没想到,这么一个不请流量做代言、不打广告、门店似乎在减少的品牌在大灾大难面前如此有担当。为了回馈鸿星尔克

一天近万人取关,鸿星尔克走红100天后,果然“凉凉了”?

这几天,鸿星尔克又又又一次上热搜了。不过,这次不是因为“野性消费”,而是因为“掉粉”。有报道称:近一个月以来,鸿星尔克的抖音官方号以平均每天近乎一万人的速度掉粉,线下门店更是冷冷清清,不复之前的热闹。乍看到这个新闻时,真有点不敢相信自己的眼

热搜第一!鸿星尔克再捐1个亿,网友:好家伙,又捐了

7月31日,号称“国货之光”的鸿星尔克再因捐款登上热搜。据了解,7月30日晚,在一场公益晚会中,鸿星尔克宣布一项公益捐赠,此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示,该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会,用于帮助困难残疾人和家

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈冰岛旅游官网承德避暑山庄旅游网黑龙江旅游网金鱼养殖论坛扬州瘦西湖旅游天然奇石网陆子艺影迷网古井贡酒股票网湖南旅游网容声冰箱评测网马嘉祺歌迷网防城港新闻资讯网速比涛泳镜贵州茅台A股冬虫夏草资讯网
天天基金行情网提供每日基金净值查询、天天基金净值表一览表、天天基金网自选基金、基金盘中估值、私募基金净值查询网、每日开放式基金净值查询表新版、开放式基金及封闭式基金排行、基金指数大盘实时行情、基金指数大盘走势图、基金收益率、全国私募基金查询网、分红送配等数据大全、天天基金网打新基金、基金净值查询速查网、天天基金网净值查询官网。
天天基金行情网 lelelu.cn ©2022-2028版权所有